電商眼鏡品牌崛起，實(shí)體眼鏡店要怎么做？
隨著網(wǎng)購(gòu)人群的大爆發(fā)，一些在線上起家的淘品牌混得風(fēng)生水起，而線下有強(qiáng)大實(shí)體店的傳統(tǒng)企業(yè)卻對(duì)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)無(wú)動(dòng)于衷。
關(guān)于眼鏡電商淘品牌來(lái)說(shuō)，因?yàn)樾袠I(yè)的特性，配鏡需求驗(yàn)光，消費(fèi)者在傳統(tǒng)眼鏡店筑起的壁壘下，難以獲取驗(yàn)光數(shù)據(jù)，加上線上驗(yàn)配沒(méi)有試戴環(huán)節(jié)，消費(fèi)者更憂慮配出來(lái)的眼鏡不安全、不合適，這使得眼鏡電商與傳統(tǒng)眼鏡企業(yè)在線上競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)間比其他品類晚了3年左右。當(dāng)眼鏡傳統(tǒng)品牌發(fā)力線上商場(chǎng)的時(shí)分，一部分線上品牌則選擇了到線下開(kāi)實(shí)體店，而受到嚴(yán)峻沖擊的純電商品牌則開(kāi)端進(jìn)入式微期。
但是，后來(lái)隨著零售業(yè)態(tài)的多元化，近幾年，傳統(tǒng)眼鏡店的成績(jī)?cè)黾臃αδ酥料禄?，不少傳統(tǒng)店的經(jīng)營(yíng)者以為形成這種局勢(shì)的元兇巨惡是眼鏡電商。其實(shí)很冤枉，盡管眼鏡電商切割了傳統(tǒng)店的部分事務(wù)，但對(duì)擴(kuò)展眼鏡市場(chǎng)的增量仍是功不可沒(méi)的。比方，五顏六色隱形眼鏡、電腦護(hù)目鏡等功能鏡、時(shí)髦鏡框在網(wǎng)絡(luò)的熱賣(mài)對(duì)眼鏡行業(yè)的奉獻(xiàn)不小。
影響實(shí)體店的關(guān)鍵因素是眼鏡產(chǎn)品價(jià)格不透明，而消費(fèi)者卻變得更聰明，不論消費(fèi)什么產(chǎn)品，總是先上網(wǎng)比照價(jià)格。一起，傳統(tǒng)眼鏡店的租金在進(jìn)步，人力本錢(qián)年年添加，傳統(tǒng)的電視臺(tái)與報(bào)紙廣告也已失效，顧客消費(fèi)模式被碎片化了，多方面的原因一起揉捏了傳統(tǒng)眼鏡店的贏利與客流，并且這種現(xiàn)象還有明顯擴(kuò)大的趨勢(shì)。在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，困難并不可怕，驚駭?shù)氖峭緩讲幻?。大膽說(shuō)句會(huì)被同行“拍磚”的大真話：市場(chǎng)環(huán)境的改動(dòng)僅僅傳統(tǒng)眼鏡店陷入困境的原因之一，中心的原因還是在于運(yùn)營(yíng)者自身，由于，傳統(tǒng)眼鏡店老成持重地運(yùn)營(yíng)了幾十年，成功的老板們?cè)僖矝](méi)有初創(chuàng)業(yè)的學(xué)習(xí)精力和空杯心態(tài)。
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